แฟชั่น คือ การเปลี่ยนแปลง เป็นคำพูดที่ดูเหมือนจะจริงที่สุด หลายแบรนด์มีการเปลี่ยนแปลง ทั้งดีไซน์เนอร์ การออกแบบ แนวคิด การตลาด และการนำเสนอมุมมองแบบใหม่ๆที่น่าสนใจ จนประสบความสำเร็จ บางแบรนด์ เปลี่ยนใหม่ทั้งหมด แล้วทุกอย่างดูลงตัว สินค้าขายได้ เป็นที่ต้องการของตลาด ลบภาพเก่าๆออกไปทั้งหมด ดูสดชื่นและน่าติดตาม ในขณะที่บางแบรนด์กำลังลืมต้นกำเนิดหรือเสน่ห์ของแบรนด์ จนความเป็นแบรนด์แบบดั้งเดิมที่คุ้นชินค่อยๆจางหายไป ผมว่าสิ่งที่สำคัญเวลาทำแบรนด์ เราต้องมีอะไรบางอย่างให้คนจดจำ ทำออกมาแล้วคนต้องพอคาดเดาได้ว่า สินค้าชนิดนี้เป็นของแบรนด์ไหน ตัวงานดีไซน์จะเล่าเรื่องและเป็นดั่งโลโก้ที่ดีที่สุด ถ้างานออกแบบดูแตกต่าง จับต้นชนปลายไม่ถูก เห็นภาพแล้วนึกไม่ออกว่านี่คือแบรนด์ใดในโลก ผมว่าเสน่ห์ของแบรนด์นั้นคงลดลง แล้วคนก็จะตามหาแบรนด์ใหม่ๆที่ถูกใจและโดนใจ เพราะสินค้าแบรนด์เนม ไม่ได้ขายเพียงแค่สิ่งของหรือคุณภาพชั้นดี แต่ขายสัมผัสแห่งความรู้สึกของแบรนด์ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงอาจจะทำให้ของธรรมดาๆมีมูลค่าเพิ่มตามความรู้สึกที่ลูกค้าได้รับ
เวลาคนถามว่าชอบแบรนด์ไหน ผมจะมีแบรนด์ในดวงใจ ไม่ได้เห็นภาพเพียงแค่เสื้อผ้า แต่เป็นความรู้สึกของแบรนด์ บรรยากาศร้าน การบริการ งานออกแบบ พนักงาน ถุงหิ้ว ดีเทลทุกรายละเอียด ระบบการดูแลลูกค้า และเรื่องราวอันเป็นตำนานของแต่ละแบรนด์ที่น่าสนใจ ตลอดจนแนวคิดอะไรบางอย่างที่ซ่อนอยู่ ผมว่าทุกแบรนด์ต้องรักษาสิ่งเหล่านี้ไว้ให้ดีที่สุด ถ้ามันหายไป เสื้อที่แขวนเอาไว้อาจจะเป็นเสื้อที่ดูสวย แต่ไม่มีพลังมากพอที่จะทำให้ต้องทุ่มเงินมากมายในการได้เสื้อตัวนั้นมา เพราะในโลกนี้มีเสื้อผ้าแบบคล้ายๆกันให้เลือก อยู่ที่ว่าเราจะเลือกซื้อตัวไหนเท่านั้นเอง ทุกวันนี้เราซื้อเสื้อผ้าเพราะสวย หรือเพราะแบรนด์ หรือเพราะทั้งสองอย่าง ???
